社交电商的诅咒

   日期:2021-03-20     浏览:47    评论:0    
核心提示:  中国互联网创业的历史上,有一个非常有意思的现象:匿名社交经历过数次的起起落落,没有一个产品最终有好的结局,但是匿名社
   中国互联网创业的历史上,有一个非常有意思的现象:匿名社交经历过数次的起起落落,没有一个产品最终有好的结局,但是匿名社交这类的创业,却又每隔一段时间就会兴起。
  社交电商也是这样的。
  拼团和社群之后,分销商模式的社交电商从去年开始成为创业风潮,高分佣和优惠吸引大批人涌入。但是很快,花生日记因涉嫌传销被罚,云集品因为传销被查。
  这类产品的共同特点是:充满了诱惑的同时,又一直游走在灰色的边缘。有足够的动力吸引人们使用,但是一旦市场规模起来后就会失控。人性贪婪的蔓延,导致市场规模难以做大,游戏规则决定了天花板。
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  一、社交电商火了,社交电商出事儿了
  就在社交电商朝气蓬勃准备大干一场的时候,花生日记出事儿了。2019年3月14日,花生日记因为涉嫌传销受到了广州市工商局行政处罚,罚款150万元,没收违法所得7306万元。这是社交电商最大笔罚单,第二大罚单是2017年云集的958.4万元,也是涉嫌传销。
  加入到社交电商队伍的,不乏巨头的自家军。2019年初,京东系社交电商芬香上线内测,短短3个月的时间,内购群编号已经达到了25000+,按照群均人数100计算,用户规模近300万人。此外入局的还有小米的有品推手,网易的网易推手等。
  2015年初刚成立的小黑裙,上线三个月粉丝20万;花生日记在上线2年的时间,会员人数达到了2100多万;此外还有粉象生活、蜜源、云集,这些创业项目凭借分销高佣和人脉裂变,都有着骄傲的发展成绩。3月21日,云集提交上市招股书,招股书显示2018年GMV达227亿。
  亦正亦邪,社交电商拥有爆发潜力的同时,涉嫌传销也是一直挥之不去的阴影。2017年1月6日晚,拥有700万粉丝的社交电商小黑裙公众号突然被封,原因也正是三级分销模式涉嫌传销。
  社交电商在享受社交分发带来爆发增长的同时,极易碰到涉嫌传销的灰色地带。拉人头可以给电商平台带来用户的爆发性增长,对于分销商们,如果通过拉人头获得的收入远远超过销售商品,利益的驱使就会让整个电商平台走向万劫不复的境地。
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  二、社交电商的逻辑
  社交电商主打的口号是自购省钱、分享赚钱。但是自购和分享,这其中又有区别。
  比如芬香的会员分为普通会员和高级会员。普通会员没有分享赚钱的特权,通过建自己的内购群,升级为超级会员才有这个权限。同样是具有分享赚钱权益的超级会员,不同的平台又分为三类。一种是以有品推手、云集为代表的,需要购买指定商品才可以成为会员;一种是像花生日记这样没有门槛的,只要有邀请码就是可以超级会员;还有一种是需要花钱购买才能会员资格。
  社交电商其实并不是一个新物种,其实商业形式上,就是淘宝客,淘宝旗下一个以CPS交易效果为站外流量销售效果分佣的模式。
  如今的社交电商,如果说和淘宝客有什么不同的话,主要是两方面:
  一方面是环境的变化,从PC时代到移动互联网时代,淘宝客的阵地从各个网站转移到了现在的社交微信上。
  另外一个是参与主体的变化,从中小网站主到普通微信用户,资源依赖从流量变成了人脉。
  中国互联网由于线上流量争夺激烈,广告费用越来越高,其实很早之前就有通过社交去获取用户的行为。在打车大战、外卖大战中,分享红包给好友,自己得到红包奖励,邀请的好友同样获得红包奖励,分享的优惠红包其实就是一种模式套用。
  这原本是口碑传播的途径,企业通过补贴,将口碑物化成了红包。同样,在电商体系中,本是物美价廉才有机会被分享的商品,“物美”被物化成返佣,“价廉”被物化成优惠券。
  社交做为互联网的流量担当,电商作为互联网的终极变现途径,社交电商依然是流量和变现的矛盾和统一,最终还是避不开AT的争夺。
  社交在电商领域的价值被挖掘出来后,腾讯也开始重新考量微信在电商上的可能。近一阵子微信在搜索和小程序的不断改进,不管是自己下场亲自做,还是做助手,都透露着腾讯在电商领域随时可以卷土重来。
  对于任何一家电商来说,尽快地获取更多微信的社交流量,在微信建立起一套电商体系之前建立自己在微信关系链中的市场十分的紧迫。
 
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