抖音能做好直播电商吗?

   日期:2021-02-24     浏览:38    评论:0    
核心提示:  抖音作为最火的短视频平台之一,其巨大的流量引人羡慕。不甘只作为视频平台的抖音,盯上了另一个流量天花板领域:电商。从10
   抖音作为最火的短视频平台之一,其巨大的流量引人羡慕。不甘只作为视频平台的抖音,盯上了另一个流量天花板领域:电商。从10月9号起,抖音取消第三方外链的举动,让外界看到了它自建电商体系的野心。本文将从五个方面,围绕抖音直播电商进行分析,希望对你有帮助。
  一、背景介绍
  6月上旬,字节跳动正式成立了以电商明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音,今日头条,西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营,这意味着电商已经明确成为字节跳动的战略级业务。
  而早在4月份,罗永浩正式入驻抖音直播,也成为抖音正式进军直播电商的标志之一,同时此前抖音官方发布公告,从10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。抖音这一取消第三方外链的举动也意味着淘宝,京东的商品之后无法通过抖音直播导量,而抖音小店不受影响。
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  抖音自建电商体系的野心也逐渐显露,那这篇文章笔者就来探讨一下抖音的直播电商之路。
  二、直播电商
  传统的电商模式如淘宝,它利用平台的先发优势建立了完善的供应链体系,支付体系,售后服务体系和物流体系,平台上大量的品牌商和中小商家作为传统电商供给端的基本盘,可以说传统电商是以强大的供给端为支点吸引了大量的用户。
  当然现在淘宝的直播电商业务也做得十分成功,本文仅是以淘宝为引阐述传统电商的特征。
  而直播电商,内容电商更多是作为汇聚了大量流量的内容平台的一种变现手段,它们本来就因为内容得到了大量的用户,而现在利用促销活动,用户对平台上内容或人的信任等手段促使用户下单购物来进行变现。
  典型例子如快手抖音,与传统电商相比,直播电商在需求端发力,前期引入以供给端为优势的传统电商,把自身庞大的流量导入传统电商来进行分成变现,后期逐渐自建电商体系,把流量留在自己的平台,完成从消费内容到下单购物的闭环。
  在互联网的存量时代,注意力为王,谁更能抢夺用户的注意力,谁就可以获得更高的用户价值,而优质的内容无疑是争夺注意力最好的载体。
 
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